Subota 24.09.2016.   12.30 – 14.00    Dvorana Laboratorij

Glave prosto lete koliko je misao slobodna – Satira u medijima
powered by  N1

Razgovor o stupnju slobode izražavanja u regiji, posebno o prostoru za satiru i humor. Dati će odgovore na pitanja kao što su što je predmet moderne satire, što se promijenilo iz vremena devedesetih, kolika je danas tolerancija političkih elita prema satiri, kakav je odnos medija prema satiri, osnažuje li satiru jača kontrola medija, je li satira danas nadnacionalna ili hermerirana u svojoj sredini, i konačno, je li opasno biti satiričar.

---

Petak 23.09.2016.   11.15 – 12.15    Dvorana Vikend

Produciraj ovo

Oglašivači zahtijevaju premium TV okruženje – visokokvalitetan program koji privlači odgovarajuće gledatelje za njihove proizvode ili usluge. Što stvarno oglašivač kupuje, a što TV stanica prodaje? Kvalitetan program ili širok doseg gledatelja po jeftinoj cijeni?

---

Subota 24.09.2016.   15.30 – 16.30    Dvorana Laboratorij

Budućnost je sada
powered by HEP

Neprimjetno, ali svakodnevno naše okruženje postaje pametno. Uređaji se polako priključuju na internet, dobivaju nove funkcije i omogućavaju nam efikasnije i pametnije življenje i poslovanje. U mnogim segmentima budućnost je već ovdje. Koji su ključni trendovi te kako ih razumjeti? Koliko će tehnologija promijeniti naše živote? Kako izgleda pametnije poslovanje? Kako ne zaostajati za trendovima?

---

Subota 24.09.2016.   15.30 – 16.30    Dvorana Vikendica

Digitalni kaos

Sve se medijatizira. Pokušaj puča u Turskoj pratili smo skoro pa uživo. Kamere raznih medija su bile sveprisutne, društvene mreže su gorjele, mobiteli su snimali. Svaki korak suvremenog života je medijski popraćen. Sve se digitalizira. Glazba je nekad bila teško dostupna roba po koju se išlo u Trst ili Beč. Danas je do sve glazbe moguće doći odmah. Glazba se više ne posjeduje, već se za nju traži pristup. Medijatizacija i digitalizacija mijenjaju naše okruženje i naše živote svakodnevno. Jesu li te promjene pozitivne ili negativne? Koja je bit same promjene, a koje su posljedice na našu svakodnevicu? Kako to izgleda iz perspektive pojedinca, kako to percipiraju glazbenici i njihova publika?

---

Subota 24.09.2016.   11.15 – 12.15    Dvorana Vikendica

Globalni brendovi

Stvoriti brend je kompleksno, a stvoriti globalni brend još mnogo puta kompleksnije. Brend komunicira sa svojom okolinom, publikom i kontekstom. Mnogi brendovi koji su prisutni kod nas moraju funkcionirati u mnogim različitim kulturama, na različitim jezicima i u potpuno drugačijim okruženjima. Kako se vodi globalni brend? Kako isti brend funkcionira u različitim državama i kulturama? Kako funkcioniraju globalne kampanje te mora li se brend prilagođavati lokalnim kontekstima?

---

Petak 23.09.2016.   16.45 – 17.45    Dvorana Vikendica

Crno na bijelo

Velik broj autora pisao je o značajnoj ulozi tiskanih medija u nedavnoj kampanji za i protiv Brexita. U Hrvatskoj smo pratili kako je tisak s nizom članaka utjecao na pad Vlade. Iako mu nezaustavljivo pada naklada, ključni medij u političkoj raspravi i dalje je tisak. Tekst objavljen u tisku doseg ostvaruje uglavnom kroz druge medije, ali objava u tisku i dalje donosi kredibilitet i važnost. Zašto je tome tako? Što tisak čini drugačijim od ostalih medija? Je li važnost koju pridajemo tisku samo zaostatak nekog prošlog vremena ili postoje stvarni razlozi za to?

---

Petak 23.09.2016.   16.45 – 17.45    Dvorana Laboratorij

Influence or Die
powered by Edward Bernays VŠKM

Društvene mreže omogućile su pojedincima dopiranje do velikog broja ljudi i bez korištenja tradicionalnih medija. Najutjecajniji među njima postali su ono što danas zovemo influencerima. Influenceri su ljudi koje prati određena publika na koju mogu utjecati. Marketinške aktivnosti se tako mogu prema ciljnoj skupini usmjeravati kroz njih. Mnogi od regionalnih influencera postali su iznimno utjecajni u javnom i medijskom životu. Značaj influencera raste, a s njima i marketinške strategije kako ih pravilno koristiti. Što je dobar influencer i kako ga angažirati? Može li se influencera stvoriti? Kako influenceri vide suradnju s agencijama i klijentima? Je li biti influencer posao ili strast?

---

Petak 23.09.2016.   12.30 – 13.30    Dvorana Laboratorij

Service Design – Kako dizajnirati korisničko iskustvo?

Kad je Ford prodavao prve automobile, svi su bili jednaki. Pitanje prodaje je bilo pitanje potencijala proizvodnje – ako si proizvod mogao proizvesti po prihvatljivoj cijeni, mogao si ga i prodati. Razvoj industrije je doveo do toga da postoje stotine sličnih proizvoda. Bili su malo bolji ili lošiji, malo jeftiniji ili skuplji. Dizajn proizvoda i industrijski dizajn su dobili na važnosti. Usluge su u većem dijelu strukturirane kao popratni dio poslovanja. Sve većim rastom udjela usluga i uslužnih djelatnosti dizajn usluga postaje sve značajniji faktor u poslovanju. Kako se dizajnira usluga i iskustvo? Koji dijelovi tvrtke sudjeluju u dizajnu usluga? Kako fokus na korisničko iskustvo mijenja tvrtku?

---

Subota 24.09.2016.   10.00 – 11.00    Dvorana Vikend

Retail – najbrže rastuće tržište

Retail je najbrže rastući segment tržišta oglašavanja. Na svim tržištima regije osjeti se zaoštravanje tržišne utakmice između najjačih trgovačkih lanaca. Tržišna utakmica prenijela se i na oglašavanje gdje možemo vidjeti sve bolje i zanimljivije strategije. Kako se gradi marketinška strategija u visoko kompetitivnoj industriji? Jesmo li vidjeli vrhunac kategorije u medijskoj investiciji? Je li trenutno natjecanje održivo te hoće li se investicije smanjiti ili će pojedini igrači otpasti? Hoće li trgovački lanci više ući u nove medije ili će fokus i dalje ostati na TV-u?

---

Petak 23.09.2016.   12.30 – 14.00    Dvorana Vikendica

Programmatic Advertising: Pregled trendova i kako mediji mogu profitirati od programmatica?
powered by RedView Media

Kreće li se oglašivačka industrija prema automatizaciji? Velik broj oglašivača već danas kupuje digitalne oglase bez da komunicira sa stvarnom osobom iz medijske kuće, a print i TV oglašavanje mogli bi krenuti istim putem. Unatoč početnim izazovima stvara se model poslovanja koji omogućava medijima povećanje prodaje i marži kroz istovremeno korištenje strategija direktne i automatizirane prodaje medijskog prostora. Predstavlja li automatizirano oglašavanje već sad važan dio oglašivačkih aktivnosti? Programmatic omogućava isporuku oglasa relevantnoj publici u pravom trenutku, uz prikladni sadržaj, preciznije nego što je to ikad prije bilo moguće. U kojoj mjeri su spomenuti trendovi značajni za regionalna medijska tržišta i koje su strategije optimalne za lokalne medijske igrače?

---

Petak 23.09.2016.   11.15 – 12.15    Dvorana Vikendica

Obrazovanje i budućnost

Obrazovanje je napokon postalo centralnom temom javne debate u Hrvatskoj. Svi se slažu da sustav obrazovanja koji trenutno imamo ne odgovara potrebama društva 21. stoljeća. Kakvo je obrazovanje koje trebamo? Kakvi su radnici za 21. stoljeće? Kako trebaju surađivati gospodarstvo i znanost? Koja je uloga gospodarstva u sustavu obrazovanja?

---

Petak 23.09.2016.   10.00 – 11.00    Dvorana Vikendica

Dosta je PR-a, vrijeme je za Odnose s javnošću
powered by Ekonomski fakultet Zagreb

Odnosi s javnošću imaju problema s reputacijom. Često u kolokvijalnom govoru nazvani PR, jedno su od onih područja u kojima gotovo svatko može biti stručnjak. Čak i komunikacijski praktičari koriste pojam odnosa s javnošću kao sinonim za publicitet, propagandu, medijsku manipulaciju ili „spin“. Sve češće se pojam PR koristi kao nešto pejorativno. Ne pomažu ni brojne afere koje se pripisuju takozvanim PR agencijama. Takvo banaliziranje jedne društveno važne i ozbiljne profesije urušava cijeli sustav javne komunikacije. Čiji je stoga zadatak povući jasnu crtu između priučenih PR-ovaca i profesionalaca u odnosima s javnošću? Ima li spasa za odnose s javnošću?

---

Subota 24.09.2016.   15.30 – 16.30    Dvorana Vikend

Millennials preuzimaju svijet
powered by Nestlé

Millennials, generacija rođena u osamdesetima, koja je punoljetnost dosegla u dvijetisućitima, trenutno je ključna ciljna publika velikom broju brendova. Oni su prva generacija koja živi u globalnom svijetu te koja je bila dovoljno mlada da bude digitalna, a opet dovoljno stara da zna da postoji svijet prije pametnih telefona. Starije generacije ih smatraju umišljenima i narcisoidnima, dok istraživanja pokazuju da su tolerantniji i samouvjereniji od svojih roditelja. Kako god ih promatrali, brendovi ih moraju razumjeti jer millennials preuzimaju svijet. Što znamo o millennials? Kakvi su globalno, a kakvi u našoj regiji? Na koji način percipiraju svijet, a kako ga žele promijeniti?

---

Petak 23.09.2016.   15.30 – 16.30    Dvorana Vikend

BalCannes Export Report

Puno je kreativnosti za ovako mali prostor i zato je vrijeme za izvoz naše genijalnosti! Na BalCannes Export Report panelu razgovarat ćemo s agencijama koje uspješno posluju izvan granica regije. Oni kojima to polazi za rukom upoznat će nas s izazovima koje nosi izvoz kreativnosti, kako je to surađivati s klijentima iz drugih zemalja i kako dobiti pitch na tuđem terenu.

---

Subota 24.09.2016.   15.30 – 16.30    Dvorana Produženi vikend

Politički savjetnici ili lobisti: Pogled u profesionalnu globalnu industriju

Na panelu će se raspravljati o novoj komunikacijskoj usluzi koja je etablirana u svjetskim centrima moći. Sadržajno govorimo o lobiranju, komunikaciji s vladinim institucijama i drugim političkim savjetima koji se koriste u poslovnim kampanjama diljem svijeta. Panel će obraditi praktične aspekte posla, strategije i taktike koje koriste moderne firme za odnose s institucijama vlasti. U današnje vrijeme, kompanije i različiti projekti na Balkanu suočeni su s globalnom konkurencijom i zato je važno promovirati svoje interese pred različitim akterima iz svijeta i Europske unije. Panelisti posjeduju veliko iskustvo na globalnoj razini u vođenju kampanja i rješavanju složenih odnosa u zakonodavnim i političkim pitanjima.

---

Petak 23.09.2016.   15.30 – 16.30    Dvorana Produženi vikend

Noćni život 2.0

Noćni život definira današnje destinacije više nego ikad u povijesti. On je jedan od glavnih razloga dolaska turista kao i važan ekonomski faktor pojedinog grada. Noćni život također je i rasadnik talenata iz svih sfera umjetnosti, pokretačka sila mode, kulture, glazbe i trendova. Daje važnost i pojačava brending grada. Vibrantan noćni život jedan je od ključnih pokazatelja kvalitete života, ekonomske poslovne klime, ali i stvaranja destinacije. Velika želja gradova jest ta da žele biti 24 -satni. No, gradovi također moraju ostati lijepa mjesta za ljude koji rade, žive i spavaju u njima. NIje uvijek lako naći ravnotežu između dnevnog i noćnog života. Kako bolje razumijeti probleme i kako ih sagledati sa svih strana? Koja su inovativna rješenja i na koji način od suživota dnevnog i noćnog grada svi mogu profitirati? Na panelu će o svim navedenim aspektima noćnog života, kao i suživotu s dnevnim životom gradova razgovarati vodeći predstavnici noćnog života regije.

---

Petak 23.09.2016.   12.30 – 14.00    Dvorana Produženi vikend

Radio Reinvented!

Godinama se činilo kako radio kao medij nema svijetlu budućnost zbog digitalizacije. Ipak, vrijeme je pokazalo suprotno. Življi negoli se mislilo, radio je medij koji pokazuje rast oglašivačkih budžeta. Radiji su odlučili biti inovativni: sve se češće mogu primijetiti razni eksperimenti s integriranjem radija i interneta, proizvodnjom videa, podcastima i livestreamovima. Na radijskim konferencijama već se raspravlja kako će radio izgledati kada dođu samovozeći automobili, a već vidimo i kako mnoge radijske stanice uspješno koriste mogućnosti koje donosi digitalno okruženje. Kamo ide radio? Kako se razvijaju domaće, a kako globalne radijske stanice? Koji su novi poslovni modeli?

---

Petak 23.09.2016.   16.45 – 17.45    Dvorana Produženi vikend

Brzi i žestoki – Gaming industrija u regiji

Daljnji rast penetracije smartphonea i širenje broadbanda omogućili su novi skok gaming industrije na nevjerojatne 74 milijarde dolara u 2015. godini. Tvrtke u ovom segmentu rastu velikom brzinom, a vrlo uspješne predstavnike imamo i u ovoj regiji. Javnost ih je donedavno gledala kao pametne klince, dok danas od njih možemo jako puno naučiti. Kako funkcionira ovo globalno tržište? Kako se tvrtke iz ove regije snalaze u globalnom natjecanju? Kakve su korporativne kulture, kako se gradi globalna marketinška strategija te kako se razvijaju talent i biznis? Tko su uopće ključni akteri gaming industrije u ovoj regiji?

---

Petak 23.09.2016.   15.30 – 16.30    Dvorana Laboratorij

Blockchain – ubojica birokracije

Možete li zamisliti svijet u kojem ne trebate javnog bilježnika, već svaki ugovor ovjerite samo jednim klikom? Možete li zamisliti svijet u kojem rodni list, vjenčani list ili svaki drugi dokument možete dobiti u bilo kojem trenutku od bilo gdje besplatno? Ili svijet u kojem novac prebacite prijatelju u Kanadu također besplatno? Taj svijet je moguć kroz blockchain, tehnologiju koja se nalazi iza najpoznatije virtualne valute Bitcoin. Iako je najpoznatija primjena blockchaina u valutama, mogućnosti koje njen razvoj pruža su daleko veće i imaju potencijal u potpunosti promijeniti svijet oko nas. Banke i razni fondovi već su investirali milijarde dolara u razvoj blockchaina. Koje su njegove mogućnosti? Tko se bavi blockchainom? Kako on funckionira? I najvažnije, kako će to utjecati na vaš život i na život vašeg bilježnika?

---

Subota 24.09.2016.   12.30 – 14.00    Dvorana Produženi vikend

Native Advertising – To Be or Not to Be, That Is the Question

Native advertising kao dio content marketinga ubrzano raste zadnjih godina. Usporedno s tim rastom native je proizvod koji i dalje izaziva brojne polemike. S jedne strane, mnogi su sretni jer je napokon pronađen model koji može donijeti nove prihode medijima, dok s druge strane mnogi u nativeu vide kraj novinarstva.

Što je stvarno native advertising? Označava li kraj novinarstva ili spašava medije? Kako se mjeri i čemu služi?

---

Petak 23.09.2016.   12.30 – 14.00    Dvorana Vikend

Kuda ide televizija?

Televizijsko tržište prolazi kroz značajne promjene. Digitalizacija ima presudan utjecaj na budući razvoj televizije. Rast online videa i OTT platformi mijenja način na koji dolazimo do sadržaja i kako ga konzumiramo. U ovom trenutku, online video povećao je ukupnu konzumaciju i postao komplementaran medij televiziji, ali velike promjene su odmah iza ugla. Kako će promjene u načinu konzumacije videa utjecati na televizijske kuće i hoće li ih one predvoditi? Tko su novi igrači na tržištu i što zapravo nude? Što promjene znače za korisnike?

---

Subota 24.09.2016.   12.30 – 14.00    Dvorana Vikend

Povratak u budućnost

Digital, social, selfie, likeovi, shareovi, subscriberi, fanovi, followeri, feedovi, clipovi, statusi i još mnogo drugih novih riječi je postalo dijelom našeg svakodnevnog rječnika, a da ih još nismo ni preveli kako treba na “domaće” jezike. Treba li bolji dokaz koliko se radikalno promijenio svijet komunikacija? A koliko stvarno razumijemo značenje tih riječi koje tako samouvjereno koristimo? Tko o tome može suvislo i relevantno govoriti? Je li pravi sugovornik iskusni marketinški stručnjak i praktičar s više od 20 godina uspješne međunarodne karijere koji je svjestan da mora ponovno u prvi razred? Ili možda student koji je iz zabave sa par prijatelja počeo snimati vlastite dogodovštine pa ih onda stavljati na internet, a čiji YouTube kanal danas predstavlja pravi medijski fenomen u regiji? Ili je možda najbolje čuti one koji taj život žive, a koji su jedva dobacili do dvoznamenkastog broja svojih godina života i koji su, prije nego što su izgovorili riječ “mama”, znali kako scrollati po ekranu mobilnog telefona? Dakle, na ovom panelu ćete imati rijetku priliku sve ih vidjeti na jednom mjestu i to istovremeno. Bit će tu:
Branimir Brkljač, iskusni početnik koji je nakon više od dvadeset godina u marketingu osnovao kreativni centar »Mokrin House« u vojvođanskom selu Mokrin;
Milan Inić, jedan od najuspješnijih Youtubera s ovih prostora čiji kanal »Yasserstain« danas ima skoro 400 tisuća pretplatnika (sorry – subscribera) i preko sto milijuna pregleda;
Lara, Nika, Jan Aleksandar… generacija koja je rođena i odrasta u svijetu koji smo do jučer mogli gledati u SF filmovima i koji nam svakodnevno demonstriraju da je budućnost koju još ne razumijemo već stigla.

---

Subota 24.09.2016.   10.00 – 11.00    Dvorana Produženi vikend

Na zahtjev – Mi znamo kuda ide televizija

Moderan potrošač želi sam odlučiti kako će i kada konzumirati sadržaj. Tržište videa na zahtjev (video on demand – VOD) značajno raste i očekuje se da će doseći 90 milijardi dolara do 2020. godine. Koji su ključni trendovi na tržištu VOD-a? Koji su trendovi u razvoju SVOD-a (subscription video on demand)? Koji je značaj SVOD-a za telekompanije? Kako monetizirati sadržaj? Kakvo je mobilno korištenje OTT (over the top) platformi? Kako se boriti s torrentima?