Native oglasi su kvalitetan sadržaj kojim se ne varaju potrošači

Featured image

Native oglašavanje postoji već deset godina i dodatno se razvija i tu nema kontroverzi. Riječ je o kvalitetnom sadržaju koji je jasno označen i nema zavaravanja potrošača, ocijenila je Branka Bajt, direktorica Tportala na panelu Native Advertising – To Be or Not to Be.

Raspravu među panelistima izazvala su ključna zakonodavna i etička pitanja koja su ista u cijelom svijetu – označavanje i jasno odvajanje native oglasa od redovnog sadržaja na nekoj platformi i tko radi native oglase u redakcijama, dakle novinari, posebni odjeli ili agencije.

Kamilo Antolović, sudski vještak za oglašavanje, žestoko je zagovarao striktno poštivanje zakonodavnog okvira i samoregulaciju tržišta.

„U Hrvatskoj više od 60 zakona i 500 regulativa na neki način obuhvaća oglašavanje jer svaka djelatnost koja je na neki način regulirana zakonom ima članak koji se odnosi na promidžbu i oglašavanje. Na native se gleda kao na spasonosno rješenje, a moja iskustva pokazuju da ljudi ne razumiju što je native“, pojasnio je Antolović.

Među ključnim je pitanjima i kako mjeriti efikasnost native oglašavanja jer većina medija još uvijek nema kvalitetnu metriku.

  • Naš native ima različite formate sadržaja. Nema klijenta koji nije kupio native iako je skup jer je to sadržaj koji je trajan – kazala je Bajt.

Osnivač i glavni urednik Netokracije Ivan Brezak Brkan i sam piše native tekstove, kao i ostali iz njegove redakcije i to je, tvrdi, prednost u pozicioniranju prema oglašivačima jer će pisati i objavljivati native sadržaj samo ako u njega vjeruju.

24.09.2016., Rovinj - Weekend Media Festival 9. PIKNIK: Native Advertising – To Be or Not to Be, That Is the Question. Kamilo Antolovic (K&K, Hrvatska) Branka Bajt (Hrvatski Telekom, Hrvatska) Ivan Brezak Brkan (Netokracija, Hrvatska) Ivica Žigic (HEP, Hrvatska) Photo: Jurica Galoic/PIXSELL

„Native je sadržaj, a ako ćete vjerovati sadržaju, morate vjerovati autoru. Zato anonimnost nema smisla, tekstovi trebaju biti potpisani“, tvrdi Brezak Brkan.

Ivica Žigić, direktor korporativnih komunikacija HEP-a, pojasnio je da u toj kompaniji native oglašavanje koriste zadnje dvije godine.

„Native je prepoznat kao dobra platforma za prezentaciju sadržaja  i priča iz HEP-a jer smo pokazali da HEP nisu samo oni koji vam prodaju struju i šalju račune već i ljudi koji riskiraju svoježivote“, dodao je Žigić koji misli da nema ništa sporno jer je takav oglasni sadržaj označen i korisniku je jasno tko ga komunicira.

Kad je riječ o daljnjem razvoju native oglašavanja u Hrvatskoj sudionici panela su zaključili da će potražnja i dalje rasti. Iako su procjene različite, globalna istraživanja pokazuju da će native do 2018.godine dosegnuti trećinu oglasnog tržišta.