Globalni brendovi sudaraju se na lokalnim tržištima s kulturološkim i socijalnim razlikama

Featured image

Implementacija globalnih vrijednosti na lokalna tržišta uz brojne kulturološke i socijalne razlike najveći su izazovi s kojima se nose veliki brendovi kada ulaze na manja, lokalna tržišta.

Kako se s izazovima nose vodeći brandovi u svijetu na panelu „Globalni brendovi“ u Rovinju su raspravili John Brady, direktor marketinga British American Tobacco za Hrvatsku, BiH i Sloveniju, Martina Ćurić, voditeljica marketinga i komunikacija Schneider Electric UAE, Roberto Giugliano, direktor marketinga Heineken Hrvatska te Vesna Vlahović-Dašić, marketing menadžerica Coca-Cole Adria i Bugarska.

„Istražujemo potrebe potrošača na globalnoj razini. Prije pet godina 20 posto naših proizvoda bilo je globalno, a danas ih je čak 60 posto. Ono na što se oslanjamo su vrijednosti potrošača i našeg branda te na tome stvaramo jednu zajedničku vrijednost s kojom se povezujemo.“ kazao je John Brady.

Martina Ćurić ističe da su ljudi uvijek ključni jer nema uspjeha bez izvrsnosti iznutra.

24.09.2016., Rovinj - 9. Weekend Media Festival 2016. Globalni brendovi. Photo: Luka Stanzl/PIXSELL

„Imamo izazov ostati održivi zbog manjka prirodnih izvora, a istovremeno unutar branda moramo raditi inovacije“, dodala je Ćurić.

„Coca-Cola se nikada nije bojala diskusija. Fokusiramo se na kvalitetan rad i na ono što je ključno i prisutno na lokalnom tržištu, a ne uvijek nužno obuhvaćati sve, jer kada se pronađe vrijednost koja nas veže i ujedinjuje tržišta, nje se treba držati“, istaknula je Vesna Vlahović-Dašić, marketing menadžerica Coca-Cole Adria i Bugarska.

Vodeći ljudi kompanija koje sa svojim globalno poznatim brendovima posluju I u Hrvatskoj misle da je srž globalnog branda poštivati ljude, okoliš i planet na kojem živimo. Hrvatska je, kao malo tržište, izazov.

24.09.2016., Rovinj - 9. Weekend Media Festival 2016. Globalni brendovi. Photo: Luka Stanzl/PIXSELL

„Strasti i emocija u Hrvatskoj nikada ne nedostaje. Nama je jednostavno implementirati vlastite globalne vrijednosti na ovo tržište jer Hrvati oduvijek dijele naše vrijednosti“, tvrdi Roberto Giugliano, direktor marketinga Heineken Hrvatska.